深度解讀新媒體行業

2018-09-10  來自: 百家號 瀏覽次數:322

  頭條號:國際人學校

  據藍媒匯、Boss直聘、看準網聯合發布的《傳媒界2016招聘觀察》報告顯示,互聯網傳媒類崗位平均薪資比傳統媒體高40.8%。

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  來源:《傳媒界2016招聘觀察》

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  來源:《傳媒界2016招聘觀察》

  互聯網已滲透到各個行業,傳統媒體行業正遭遇前 所 未 有的轉型與變革。一方面,新聞傳播專業畢業生的整體薪資狀況確實不怎么樂觀,另一方面,當下以及未來,媒體行業都有著不小的人才缺口——不論是高端崗位還是初級崗位,都存在部分崗位特別是新生崗位高薪難聘的情況。本文將從概念、市場、外部環境、就業需求各方面深度解析互聯網媒體行業。

  互聯網媒體,即借助互聯網這個信息傳播平臺,以電腦、電視機以及移動電話等為終端,以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數字化、多媒體的傳播媒介。

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  互聯網媒體行業細分

  要想深入了解一個行業,必須了解該行業的產業鏈上下游?;ヂ摼W媒體行業上游是新聞生產主體,例如政府新聞網站、商業新聞網站、機構/個人自媒體。中游是新聞分發主體,例如新聞網站、新聞客戶端、社交應用、視頻應用等手機軟件。下游是周邊服務主體,為參與者提供數據、公共輿情及媒體服務。

  互聯網媒體產品服務的經典模式分為PGC和UGC。

  PGC,即Professionally Generated Content,指專業生產內容、專家生產內容。分類專業,內容質量高,制作門檻高,側重于原創和內容首 發。

  UGC,即User Generated Content,指用戶原創內容,是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念而興起的,以提倡個性化為主。用戶既是內容的消費者,也是內容的貢獻者。自由上傳,內容豐富,門檻低,內容質量參差不齊。

  公司經營的典型模式

  廣告模式

  基于龐大的行業用戶規模和精準定位目標用戶的算法科技,廣告主可獲得更為準確的廣告投放,提高投資回報。

  數據、內容解決方案等周邊服務

  媒體平臺借助海量用戶數據為廣告主和媒體機構提供數據服務獲得變現價值,通過提供輔助性的內容解決方案形成使用黏性。

  電子商務、本地O2O業務

  打通下游支付,導流到本地020服務或電商平臺,拓展內容生態,加入游戲、輕應用分發等。

  跨界合作模式

  新聞客戶端與手機廠商開展戰略合作,通過渠道占位擴大用戶資源,預裝及手機瀏覽器植入新聞客戶端資訊信息,幫助客戶端平臺擴大用戶體量,同時對于廠商而言提供了依靠硬件打造軟件生態的機會,延長了用戶使用周期和用戶黏性。

  內容變現

  針對終端網絡新聞用戶的付費模式仍在嘗試階段,由于綜合新聞信息領域門檻較低,付費模式目前僅在門檻相對較高的專業新聞領域開展,例如《第一財經周刊》、上海報業旗下新聞客戶端上海觀察等曾開展付費模式,此外自媒體也在利用打賞的方式探索內容變現。

  整體來看,互聯網媒體行業未來發展將呈現技術主導和用戶主導趨勢。

  AI+營銷,未來可期

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  AI助力互聯網媒體發展

  UGC逐漸向專業化過渡,PGC+UGC融合趨勢顯現

  移動互聯網的飛速發展帶來了新聞生產模式的變化——新聞生產由政府、媒體等相對封閉的場域向開放共享、注重用戶互動性的新場域過渡,在非時政新聞領域出現了大量UGC用戶新聞生產模式,例如在娛樂等低門檻新聞領域,用戶參與度更強,通過社交平臺參與新聞話題制造并形成熱點在調査新聞領域,"新聞眾包"模式正在發揮作用,利用移動互聯網定位技術,身處新聞現場的用戶可以提供及時、獨家的新聞素材;在垂直細分新聞領域,自媒體通過對新聞故事的挖掘、新聞背后剖析、新聞素材的補充得以在近幾年迅速崛起。2016年,以UGC模式為代表的自媒體逐漸朝向機構化方向發展,同時人民網等多家主流新聞網站開始加入用戶參與創新內容,PGC+UGC相融合的新聞生產特征正進一步在顯現。

  傳播"去中心化“

  傳統媒體與新媒體融合加速,媒體之間的邊界不斷被弱化,媒體設備、端口日益多樣,電腦、手機、平板電腦以及智能設備都成為了傳播的載體。二是分發渠道"去中心化。社交、瀏覽器、搜索、視頻等眾多移動應用,都開始構建多元化的內容生態,市場競爭迫使平臺打通渠道、放開內容,最終形成多樣化的內容入口。CNNIC數據顯示,在最近半年內,網民平均使用過3.2個應用上網瀏覽新聞。

  傳播“多層次化”

  一方面,傳播速度幾何倍數增長加快了熱點新聞的傳播速度,2016年已進入到"全民直播時代“,新聞事件發生同時即傳送至網絡。另一方面,社會化媒體迅速發展,網絡社群及意見領袖的輿論影響力日漸突出,知乎、分答、果殼等網絡社群、知識問答社區正在成為社會熱點事件產生和擴大的傳播源。此外,隨著媒體融合加快,新聞熱點在社交媒體迅速發酵后進一步帶動新聞網站、傳統媒體的跟進報道,從而形成更大范圍的輿論浪潮,最終通過多層次的傳播形成持續的疊加效果。

  互聯網媒體行業在急劇崛起的同時,也面臨著人才供需矛盾錯位嚴重的挑戰。有關當前和今后一個時期,我國互聯網媒體行業人才問題,供給和需求兩側都有,但矛盾的主要方面在供給側,高校人才供給不能有效滿足傳互聯網媒體人才需求,尤其是技術性人才嚴重短缺。事實證明,我國互聯網媒體人才不是需求不足,或沒有需求,而是需求變了,供給的人才卻沒有變,學生的觀念、技術、能力跟不上,不能滿足不斷更迭衍變的媒體需求。有效供給能力不足導致嚴重“供需矛盾”。

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  互聯網媒體PEST

  P 政策的影響

  互聯網信息服務相關資質的核查和審查嚴格化;社交、直播等領域信息服務政策規定出 臺。

  來源:網信辦

  E 經濟的影響

  我國居民教育文化和娛樂人均消費支出穩步增長。最近三年我國居民人均消費支出中教育文化和娛樂類占比分 別為:10.57%、10.60%、10.97%。而2016年前三季度,我國居 民人均消費支出中教育文化和娛樂類為1350.84元,占全部消費支出的11.03%。

  來源于網絡

  S 社會的影響

  用戶注意力向移動端遷徙;自我意識覺醒,個性化需求增強。

  T 技術的影響

  人工智能、AR等新興技術爆發,助力產業技術革新;技術升級促進直播、短視頻、語言等內容形態拓展。

  用人需求

  用百度搜索“互聯網媒體招聘”,彈出的招聘信息有14000+條?;痉譃檫@三類:1. 市場/銷售類,包括銷售經理,市場經理等;

  2. 運營/編輯類,包括用戶運營,內容運營等;

  3. 研發類,包括前端工程師,數據挖掘工程師,云計算研發工程師等。

  來源:今日頭條招聘網站信息整理

  究竟具備哪些能力才能進入這個金光燦燦的行業呢?

  在互聯網媒體時代,按傳統媒體時代要求僅僅掌握采寫編評等基本能力是不夠的,還需要掌握全媒體、大數據、跨界協作、社交媒體、經營管理等新的能力技巧。做新媒體的高手肯定是一個數據控,有認知數據的能力。

  來源:全媒派

  為了提升這些能力,國際人學校為大家推薦這些值得關注的行業網站

  鈦媒體:鈦媒體是國內首家TMT公司人社群媒體,最有鈦度的一人一媒體平臺,集信息交流融合、IT技術信息、新媒體于一身的媒體平臺。

  DoNews:中國最早的web2.0網站,中國互聯網行業的風向標。提供互聯網行業資訊、數據分析報告、社區互動、線下交流等服務。

  砍柴網:砍柴網創立于2013年,是一家前沿科技媒體,砍柴網始終秉承觀點獨到、全面深入、有料有趣的宗旨,在科技與人文之間尋找商業新價值,堅持以人文的視角解讀科技,用專業的精神剖析時代,孜孜不倦探索科技與商業的未來。

  百度百家:百度百家作為百度新聞原創欄目,借助百度大數據和自然語音理解技術等用戶個性化新聞推薦獨創功能,用互聯網模式首次建立完整的自媒體生態鏈,在內容和廣告的良性 交互轉換下,實現了作者、讀者、傳播者之間的無縫對接。

  品途網:品途商業評論正逐步打造互聯網時代的“新商業媒體”。品途商業評論旨在用好內容助力企業成長,通過商業邏輯分析、模式盤點、新技術新系統介紹等深度內容,為變革中的企業主、管理者及創業者提供最具參考價值的商業資訊。

  知乎:知乎是網絡問答社區,連接各行各業的用戶。用戶分享著彼此的知識、經驗和見解,為中文互聯網源源不斷地提供多種多樣的信息。準確地講,知乎更像一個論壇:用戶圍繞著某一感興趣的話題進行相關的討論,同時可以關注興趣一致的人。

  簡書:簡書是一個創作社區,任何人均可以在其上進行創作。用戶在簡書上面可以方便的創作自己的作品,互相交流。簡書成為國內優質原創內容輸出平臺。

  歡迎大家在評論區發表對互聯網媒體行業的看法。關注國際人網校,看更多熱門行業的深度解讀! 

來源:百家號-國際人學校

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